شرکت On در آسیا زمینه جدیدی برای خود یافت. در سهماهه سوم سال 2025، زمانی که فروش آن تقریباً ۲۵ ٪ نسبت به سال گذشته (۳۵ ٪ به نرخهای ثابت) رشد کرد و به فروش خالص ۷۹۴ میلیون فرانک سوئیس (۸۶۰ میلیون یورو) رسید، فروش در منطقه آسیا‑اقیانوسیه بهشدت افزایش یافت. این فروش به ۱۴۵ میلیون فرانک سوئیس برای این فصل رسید که بهمستوی نرخهای ثابت ۱۰۹ ٪ رشد داشته و بیش از دوبرابر شده و تقریباً ۲۰ ٪ از کل درآمد برند ورزشی سوئیسی را شامل میشود.
در گفتوگویی با تحلیلگران مالی، شرکت اشاره کرد که افتتاح فروشگاه پرچمدار جینزا در توکیو نشانگر قدرت این استراتژی بود و بالاترین فروش ماهانه در شبکه جهانی برند را بهدست آورد. برای گروه، گسترش در این منطقه یک رویکرد استراتژیک است. «ژاپن لحن اولیه را تعیین کرد، اما منطقه آسیا‑اقیانوسیه تواناییهای قابلتوجهی را نشان داده است»، مارتین هوفمان، مدیر عامل و مدیر مالی شرکت، توضیح داد.
«ما با نسلی جدید از مشتریان جوانتر و بسیار آگاه به طراحی ارتباط برقرار میکنیم و تقاضای جهانی برای رویکرد برتر و عملکرد محور On را ثابت میکنیم. چیزی که روزگاری مرز جدیدی بود، بهیک موتور اصلی برای برند تبدیل شده است.»
برند در حال گسترش به بازارهای جدید است و بهتازگی دو فروشگاه نخست خود را در کرهٔ جنوبی افتتاح کردهاست: در سئول، در فروشگاه بزرگ هیوندای سئول و در مرکز خرید لوتورلد جامسیل. همچنین قصد دارد شتابی را در چین بزرگ به دست آورد.
این نشانگر تعادلپذیری سریع میان مناطق مختلف شرکت در سراسر جهان است. در این فصل، قارهٔ آمریکا همچنان بزرگترین بازار برند بود که ۴۳۶ میلیون فرانک سوئیس را در بر داشت و ۱۰.۳ ٪ (۲۱ ٪ به نرخ ثابت) رشد کرد. منطقهٔ اروپا‑خاورمیانه‑آفریقا (EMEA) ۲۱۳ میلیون فرانک سوئیس تولید کرد که ۲۹ ٪ (+۳۳.۰ ٪ به نرخ ثابت) افزایش داشت.
«اروپا، خاورمیانه و آفریقا یک فصل فوقالعاده ارائه دادند… ما تقاضای شگفتانگیزی در بریتانیا مشاهده میکنیم که بهطور قطعی بهعنوان یکی از بزرگترین بازارهای جهانی ما تثبیت شده است، شتاب بینظیری در بازارهای نوینی مانند فرانسه و ایتالیا، و تسریع مستمر رشد در منطقهٔ آلمانیزبان»، مدیر عامل به تحلیلگران گفت.
او همچنین به نقش مهم فروشگاه Champs‑Élysées در پاریس در جذابیت برند اشاره کرد. برند همین استراتژی را در اسپانیا بهکار خواهد گرفت و این آخر هفته فروشگاه پرچمدار جدیدی در مادرید، در خیابان سرانو، افتتاح خواهد شد.
فروش مستقیم بهسرعت به ۳۱۵ میلیون فرانک سوئیس ارتقا یافت که نسبت به همان دورهٔ سال گذشته ۲۸ ٪ رشد داشت. کانال عمدهفروشی فروش ۴۸۰ میلیون فرانک سوئیس را ثبت کرد که ۲۳ ٪ افزایش یافت. بیش از همه، مدیریت On بر استراتژی جایگذاری برند در بخش پرمیوم بازار ورزش‑زندگینامه تأکید دارد. علیرغم وضعیت تورمی، افزایش قیمتها در بازار کلیدی ایالات متحده تقاضا را کاهش نداده است. بر حسب گفتههای مدیریت، این موضوع قدرت قیمتگذاری برند را تأیید میکند. در همین حین، شرکت حاشیه ناخالص رکوردی برابر با ۶۵.۷ ٪ برای این فصل را با رشد ۵۱۰ نقطهٔ پایه نسبت به سال قبل اعلام کرد.
نکته مهم دیگری که برای این برند سوئیسی قابل توجه است این است که دیگر تنها به خط تولید کفشهای خود وابسته نیست، که بهصورت مداوم با مدلهای جدید تجدید میشود. بر اساس دستهبندی محصول، فروشهای کفش در سهماهه سوم به مجموع ۷۳۱ million فرانک سوئیس رسید که ۲۱.۱ ٪ (+۳۰.۴ ٪ به نرخ ثابت) رشد کرد. پوشاک ۵۰ million فرانک سوئیس تولید کرد که ۸۷ ٪ (+۱۰۰.۲ ٪ به نرخ ثابت) افزایش یافت، و لوازم جانبی ۱۳٫۰ million فرانک سوئیس که ۱۴۵ ٪ (+۱۶۰.۸ ٪) رشد داشت.
البته، پوشاک هنوز سهم کوچکی از عملکرد On را تشکیل میدهد. اما چشمانداز برای مدیرعامل امیدوارکننده است: «ما پوشاک را بهعنوان مکمل کسبوکار کفشهای خود نمیسازیم، بلکه بهعنوان یک کسبوکار درون کسبوکار، که به همان جوامع سرویس میدهد، اما با ارائه محصولی منحصر به فرد و تجربهٔ مشتری متفاوت. نتیجه این است که پوشاک رشد افزایشی با ارزش بالا در تمام کانالهای ما ایجاد میکند.» هنوز مشخص نیست که همکاریها با زندایا یا Burna Boy آیا فروشهای سبک زندگی را ارتقا میدهند یا نه.
درآمد خالص به ۱۱۹ million فرانک سوئیس رسید که نسبت به سال گذشته ۲۹۰ ٪ رشد کرد و حاشیه خالص ۱۵ ٪ در مقابل ۴.۸ ٪ بود. برای نه ماه اول سال، فروش به ۲.۲۷۰ میلیارد فرانک سوئیس رسید که در مقایسه با ۱.۷۱۲ میلیارد سال پیش، ۳۳ ٪ (+۳۷ ٪ به نرخ ثابت) افزایش یافت. درآمد خالص به ۱۳۵ million فرانک سوئیس کاهش یافت (در مقابل ۱۵۳ million در سال ۲۰۲۴)، در حالی که EBITDA تنظیمشده به ۴۳۶ million فرانک سوئیس رسید (+۵۱ ٪) و حاشیهٔ آن ۱۹ ٪ (در مقابل ۱۷ ٪) بود.
On پیشبینیهای خود برای سال ۲۰۲۵ را ارتقا داد: رشد فروش بهصورت نرخ ثابت اکنون انتظار میرود ۳۴ ٪ افزایش یابد که معادل درآمد حدود ۲.۹۸ میلیارد فرانک سوئیس باشد. حاشیهٔ ناخالص هدفگذاری شده در حدود «۶۲.۵ ٪» و حاشیهٔ EBITDA تنظیمشده بالای ۱۸ ٪ است.
شایان ذکر است که کاهش درآمد خالص در طول نه ماه، یادآور این است که رشد همراه با چالشهایی نظیر اثرات ارزی، هزینههای لجستیک و سرمایهگذاریهای استراتژیک نیز میباشد.
این مقاله ترجمهٔ خودکار است.