توسط ویکتوریا مکنالی
دادههای استریمینگ روکو از این پس در ابزارهای اندازهگیری کمپین و نتایج نِلسن یکپارچه میشود؛ این دو شرکت روز دوشنبه اعلام کردند که این امکان، به تبلیغکنندگان دید بهتری از محتوایی که مخاطبان بر روی دستگاههای روکو تماشا میکنند، میدهد.
بهعنوان بخشی از توافقنامه چندساله جدید، نِلسن استفاده از دادههای تلویزیونی روکو را در سرویس «Big Data + Panel» خود برای ارزیابیهای خطی و استریمینگ ادامه خواهد داد.
علاوه بر این، روکو از این پس به این رتبهبندیهای استریمینگ از نِلسن دسترسی خواهد یافت. به گفته سارا هارمز، معاون ارشد تبلیغات، بازاریابی و اندازهگیری در روکو، این امر به شرکت رسانهای امکان میدهد تا بینش بیشتری نسبت به مقایسه خود با سایر سامانههای عملیاتی و ناشران داشته باشد.
در عین حال، مشتریان تبلیغاتی نِلسن میتوانند دسترسی دقیقتری به مخاطبان خاص خود بر روی روکو داشته باشند، همچنین به هریک از برنامهها و پلتفرمهای شخص ثالث موجود در سیستمعامل روکو دسترسی پیدا کنند.
وقت بهروزرسانی است
در این مقطع، روکو و نِلسن به مدت یک دهه کامل با هم همکاری میکردند. توافقنامه اولیه آنها به نِلسن اجازه میداد تبلیغات ویدئویی را بر روی دستگاههای تلویزیونی روکو اندازهگیری کند. پس از آن، روکو اولین پلتفرم OTT شد که بر پایه محصول رتبهبندی تبلیغات دیجیتال (DAR) نِلسن، تضمینهای مخاطبی را ارائه داد و حتی در سال ۲۰۲۱ کسبوکار پیشرفته تبلیغات ویدئویی نِلسن را خریداری کرد.
اما حتی مستحکمترین مشارکتها نیز گاهگاهی بهروزرسانی میخواهند.
آمنه عتای، مدیر کل عضویت مخاطبان دیجیتال در نِلسن گفت که تماشای تلویزیون امروزه به مراتب پخششدهتر از زمانی است که هر دو شرکت برای اولین بار با هم همکاری کردند. این موضوع، به همراه فشار افزایشی بر بازاریابان برای اثبات ارزش خود، منجر به تمرکز بالا بر اندازهگیری مخاطبان و نتایج در این ادغام خاص شد.
حضور گستردهٔ روکو در صنعت تلویزیون متصل (CTV) نیز قطعا جذابیت این همکاری را افزون میکند. بر اساس آمار نِلسن، استریمینگ بر روی دستگاههای روکو ۲۱٪ از کل زمان تماشای تلویزیون را تشکیل میدهد و کانال روکو (The Roku Channel) دومین برنامه استریمینگ از نظر زمان تلویزیون پشتیبانیشده توسط تبلیغات است.
در نقاطی که روکو با شرکای استریمینگ داخلی تداخل دارد، نِلسن میتواند با استفاده از گراف هویت خود، دادهها را از تکرار حذف کرده و اطمینان حاصل کند که تخصیص بهدرستی در ابزارهای اندازهگیری انجام میشود.